남성용 화장품 분야가 새로운 블루오션으로 떠오르고 있습니다.

사회가 끊임없이 발전하고 사람들의 의식 수준이 높아짐에 따라 화장품 산업은 더 이상 여성만의 영역이 아니며, 점점 더 많은 남성들이 화장품을 통해 자신의 이미지를 어느 정도 개선하고 대인 관계에서 더욱 상쾌하고 편안한 모습을 유지할 수 있다는 사실을 깨닫고 있습니다.

현재 많은 화장품 브랜드들이 남성용 화장품 시장에 진출하여 남성적인 분위기에 맞는 메이크업 및 스킨케어 제품들을 출시하고 있다. 전반적으로 남성용 화장품 시장의 발전은 다음과 같은 특징을 보인다.

1. 컬러와 케어의 결합은 새로운 트렌드이며, 남성 KOL들이 컬러 메이크업의 선두에 서 있다.

과거 남성용 제품은 주로 스킨케어, 세안, 바디 클렌징, 면도, 향수 등 5가지 유형에 집중되어 있었습니다. 그중에서도 클렌징과 보습 제품이 큰 비중을 차지하며 기본 케어 제품 분야에 국한되어 있었습니다. 그러나 영상 시대의 도래로 TV와 인터넷을 통해 사람의 모습을 더욱 직관적으로 접할 수 있게 되었고, 이러한 이미지는 종종 상대방에 대한 첫인상을 결정짓습니다. 따라서 '외모'는 사회 전반에 걸쳐 중요한 요소로 자리 잡았습니다. 또한, 온라인 콘텐츠의 확산은 '외모' 경제의 새로운 시대를 열었습니다. 이러한 배경 속에서 남성 화장품 분야에서도 클렌징 제품은 여전히 중요한 위치를 차지하고 있으며, 자외선 차단, 미백, 잡티 제거 제품 또한 급성장하며 새로운 성장 동력으로 떠오르고 있습니다. 동시에 90년대와 2000년대 이후에 태어난 인터넷 세대는 남성 스킨케어와 메이크업을 더 잘 받아들이는 경향이 있으며, 점차 새로운 주요 소비자층으로 성장하면서 남성 화장품 산업의 활발한 발전을 촉진하고 있습니다.

최근 화장품 판매 데이터를 보면 남성 소비자들이 점차 시장을 따라잡으며 상당한 구매력을 발휘하고 있음을 알 수 있습니다. 수많은 화장품 중에서도 남성들은 컨실러, 리페어, 아이라이너와 같은 제품에 더 많은 관심을 보입니다. 이러한 제품들의 공통점은 과하지 않으면서도 개성 있는 이미지를 연출할 수 있다는 점입니다. 국내 남성 메이크업 산업은 세계 평균 성장률의 두 배에 달하는 빠른 속도로 성장하고 있으며, 이와 함께 많은 남성 인플루언서(KOL)들이 등장하고 있습니다.

2019년은 라이브 방송이 시작된 첫 해로 알려져 있습니다. 리자치는 전문적인 립스틱 색상 테스트로 큰 인기를 얻었습니다. 실제로 리자치 외에도 주요 플랫폼에서 뷰티 및 스킨케어를 가르치는 남성 블로거들이 점점 늘어나고 있습니다. 이들은 여성 뷰티 블로거 못지않게 다양한 화장품에 대한 지식과 전문적인 메이크업 경험은 물론, 남성의 시각에서 남성에게 더욱 적합한 메이크업을 선보일 수 있다는 점에서 차별화됩니다. 남성 메이크업 분야의 공백을 메우고, 과하지 않으면서도 이미지 변신을 위해 메이크업을 배우고 싶어하는 남성들의 니즈를 충족시켜주고 있습니다.

중국 남성들에게 있어 편리함은 최우선 과제입니다. 많은 사람들이 클렌징, 로션, 에센스, 선크림부터 메이크업 전 단계, 파운데이션, 컨실러 등 번거로운 단계와 구별하기 어려운 제품명 때문에 화장품 사용을 꺼립니다. 따라서 메이크업 제품을 고를 때, 색감과 케어를 동시에 만족시키는 제품이 더욱 중요하게 여겨집니다. '노페이스 크림'의 인기처럼, 이러한 제품 하나로 다양한 니즈를 빠르게 충족하고 현대 생활 리듬에 더욱 잘 맞출 수 있습니다.

2. 남성들의 다양한 선호도에 따라 시장은 다양한 전략을 조정해야 합니다.

여성용 화장품 산업은 비교적 성숙한 단계에 접어들었지만, 남성 시장을 공략할 때는 여전히 여러 측면에 주의를 기울이고 다양한 남성 소비자의 니즈에 맞춰 시장 전략을 조정해야 할 필요가 있다.

우선, 여성에 비해 남성은 오프라인 매장이나 전문점에서 보내는 시간이 적고, 대면 접촉을 최소화하는 전자상거래 네트워크를 더 선호하는 경향이 있습니다. 따라서 브랜드 소유주는 소비자의 선택을 용이하게 하기 위해 제품의 장점과 판매 포인트를 최대한 상세하고 체계적으로 명확하게 제시해야 합니다.

둘째로, 남성의 피부 특성은 여성의 피부와 상당히 다릅니다. 일반적으로 남성의 피부는 전체적으로 지성이고 산성인 경향이 있으며 땀과 피지를 더 많이 분비하기 때문에, 브랜드 운영자는 제품 설계 및 생산, 마케팅 과정에서 남성의 청결 및 위생 상태를 특별히 고려해야 합니다.

더 나아가, 남성 소비 습관의 관점에서 보면, 1980년대생 남성들은 애프터셰이브, 마스크팩, 에센스 등 보다 세련된 스킨케어 제품을 선호합니다. 전체적인 분위기를 한층 돋보이게 해주는 제품을 더 많이 찾는 경향이 있습니다. 반면 95년생 이후 세대는 자외선 차단제, 잡티 커버, 피부 재생 등 메이크업 제품에 더 많은 관심을 기울입니다. 따라서 브랜드 운영자들은 남성 소비자의 다양한 니즈에 맞춰 제품을 세분화하고 더 많은 선택지를 제공해야 합니다. 이것이 바로 남성 화장품 산업이 성숙해 나가는 유일한 길입니다.

셋째, 남성들은 질감이 있는 포장을 선호할 것입니다.

주류 남성 화장품 포장 색상 선택에 있어서는 검정, 파랑, 청록색, 금색, 은색 등이 더 많이 사용될 것입니다. 이러한 색상들은 전체적인 화장품에 차분하고 분위기 있는 느낌을 더해주며, 남성의 역할 정의라는 전통과도 일맥상통합니다. 최근에는 몇몇 "고급스러운 색상"들이 그 진가를 발휘하여 많은 사람들의 사랑을 받고 있습니다. 심플하고 우아한 색상은 제품의 스타일을 한층 높여주어, 제품을 사용하는 사람들이 자연스럽게 겸손하고 예의 바르며 세련된 이미지를 갖게 해줍니다.

소재 선택에 있어서 남성 소비자들은 플라스틱과 유리 소재를 선호할 것입니다. 동시에 포장 디자인은 지나치게 화려하거나 복잡할 필요가 없습니다. 포장 디자인의 원칙은 과하지 않으면서도 아름답고 고급스러운 분위기를 연출하는 것입니다. 남성 화장품 포장에는 엠보싱, 가죽, 3D 프린팅 등을 활용하여 질감을 더하고, 디테일을 통해 자신만의 스타일을 강조함으로써 소비자들이 취향을 느낄 수 있도록 할 수 있습니다.

오늘날 우리는 라이브 방송, 짧은 동영상, 버라이어티 쇼가 만연한 환경 속에 살고 있습니다. 유명인 광고와 브랜드들의 도움으로 화장품은 더 이상 여성만의 전유물이 아니며, 남성들의 참여도 증가하면서 화장품 산업의 발전 또한 촉진되었습니다. 남성 화장품 시장은 여전히 큰 잠재력을 지니고 있으며, 브랜드들이 아직 진출하지 않은 다양한 하위 분야들이 존재합니다. 브랜드들은 남성 화장품 시장에 더욱 관심을 기울이고 이 푸른 바다에서 더 큰 가치를 창출할 수 있을 것입니다.